Mengulas Seluk-Beluk Backlink dan Urgensinya bagi Situs Web Anda

Hingga bulan Januari 2021, ada lebih dari 4,6 miliar pengguna internet yang aktif setiap hari di dunia maya. Jumlah tersebut sama dengan 59% penduduk bumi saat ini. Angka tersebut menegaskan potensi internet sebagai kanal bisnis di masa depan. Apa pun industrinya, terjun ke dunia digital saat ini adalah sebuah “kewajiban” untuk memastikan keberlanjutan usaha dalam jangka panjang.

Salah satu usaha untuk mengembangkan bisnis atau nama brand di dunia maya adalah melalui penerapan prinsip-prinsip SEO (Search Engine Optimization). Melalui prinsip ini, bisnis atau produk yang Anda pasarkan akan makin mudah ditemukan oleh mesin pencari seperti Google atau Bing.

Mengingat ada lebih dari 5 miliar pencarian melalui mesin pencari Google setiap harinya, tidak heran jika hampir semua pemilik bisnis berlomba-lomba untuk mendapat peringkat terbaik di mesin pencari tersebut.

Backlink adalah salah satu teknik SEO off page yang sangat berpengaruh dalam menentukan peringkat sebuah situs web di mesin pencarian. Pembuatan dan pengelolaan backlink merupakan bagian dari penerapan prinsip SEO yang berdampak besar bagi kelangsungan bisnis Anda di dunia digital dalam jangka panjang.

Artikel ini akan membahas seluk-beluk backlink, termasuk pengertian, manfaat, dan cara memilih jasa backlink yang tepat untuk Anda.

Backlink dan Hubungannya dengan SEO

Sebelum membahas mengenai backlink, Anda perlu sedikit memahami prinsip dasar SEO yang sudah disebutkan di atas. Teknik penerapan prinsip SEO ada banyak jenisnya. Namun, secara garis besar ada dua kategori besar yang memayungi prinsip itu; On Page SEO dan Off Page SEO.

On Page SEO adalah langkah pengoptimalan konten pada situs web dengan cara memodifikasi atau menyempurnakan konten secara langsung. Sebagai contoh, saat Anda memasukkan kata kunci khusus ke dalam konten yang dibuat supaya konten tersebut mudah masuk ke dalam peringkat Google, metode itu masuk ke dalam kategori On Page SEO.

Beberapa aspek yang termasuk ke dalam kategori On Page SEO adalah:

• Penulisan meta-deskripsi
• Pengaturan heading pada konten
• Penyisipan kata kunci dalam jumlah proporsional
• Orisinalitas konten

Di lain sisi, Off Page SEO adalah optimasi konten yang tidak dapat dilakukan secara langsung melalui situs web Anda. Dengan kata lain, penerapan prinsip SEO ini melibatkan pihak lain selain Anda selaku pemilik situs web. Sebagai contoh, saat ada seseorang yang memberi ulasan positif bagi produk atau usaha Anda di dunia maya, hal tersebut termasuk ke dalam kategori Off Page SEO.

Beberapa hal yang termasuk ke dalam kategori Off Page SEO adalah:

• Backlink
• Eksposur bisnis di media daring atau media sosial
• Ulasan pelanggan di Google Bisnisku atau kanal Google lainnya
• Engagement pengguna media sosial, mulai dari pemberian like, retweet, hingga share.

Apa Itu Backlink?

Sekarang, mari kita bahas mengenai backlink itu sendiri. Bagi Anda yang aktif berbisnis online atau pernah sedikit belajar tentang prinsip SEO mungkin pernah melihat iklan jasa backlink bertebaran di banyak kanal media sosial.

Backlink secara sederhana adalah tautan pada sebuah konten yang mengarahkan orang yang mengaksesnya ke halaman situs web lain. Apabila Anda pernah menemukan konten yang mencantumkan hyperlink menuju situs web atau halaman lainnya, itu adalah salah satu bentuk backlink yang dimaksud.

Meski terdengar simpel, pembangunan jaringan backlink alias link building nyatanya cukup sulit dan memakan waktu lama. Pasalnya, membuat seseorang mau menyertakan tautan ke situs web Anda tidak selalu menjadi perkara gampang.

Secara prinsip, backlink terbagi menjadi dua, yaitu outbound link dan inbound link, berikut adalah penjelasan singkatnya:

• Inbound link 

Tautan yang satu ini akan mengarahkan pengunjung dari satu konten di situs web Anda ke konten lain di situs web yang sama. Dengan kata lain, pengunjung hanya berpindah ke halaman lain tanpa benar-benar keluar dari situs web yang diakses lebih awal.

• Outbound link

Tautan ini akan mengarahkan pengunjung “keluar” dari situs web awal, entah dengan membuka tab baru atau mengalihkan mereka dari halaman yang sedang diakses. Dengan kata lain, pengunjung akan membuka situs web baru yang berbeda dengan situs web awal.

Inbound link dan outbound link juga dikenal dengan sebutan internal dan external link. 

Mengapa Backlink itu Penting?

Backlink secara singkat adalah bagian proses optimasi SEO agar situs web Anda dapat masuk ke dalam peringkat tinggi di Google dan dilihat oleh lebih banyak orang yang memakai mesin pencari.

Lantas, apa manfaat konkret dari pembuatan backlink bagi situs web Anda? Inilah beberapa poin intinya.

Persaingan Optimasi Mesin Pencari

Tahukah Anda bahwa saat ini ada lebih dari 1,19 miliar situs web yang aktif di dunia maya? Jumlah tersebut menandakan bahwa persaingan optimasi situs web adalah sesuatu yang tidak akan pernah berhenti selama internet masih ada dan berfungsi di muka bumi.

Salah satu cara untuk unggul dalam persaingan tersebut adalah melalui link building alias pembuatan backlink sebanyak-banyaknya. Untuk mendapat manfaat yang maksimal, link building harus dilakukan secara konsisten tanpa putus.

Meningkatkan Reputasi dan Brand Awareness

Backlink akan membuat situs web Anda tampak lebih tepercaya sekaligus populer sehingga tingkat pengunjung organik akan meningkat dari waktu ke waktu, apalagi jika Anda mendapat backlink dari situs web terkemuka atau blog terkenal. Dijamin situs web Anda akan makin ramai!

Bagi para pemilik bisnis, backlink juga bermanfaat untuk meningkatkan brand awareness. Sebagai contoh, katakanlah Anda memiliki usaha pembuatan camilan sehat di rumah; Saat seseorang membuat artikel tentang “5 merek camilan sehat yang wajib dicoba!”, ia bisa saja menyertakan tautan menuju halaman pembelian produk atau bahkan ke situs web Anda. Hal ini akan membuat usaha Anda tampak makin kredibel dan menarik di mata calon konsumen.

Meningkatkan Jumlah Pengunjung

Tak bisa dipungkiri, traffic alias jumlah pengunjung adalah salah satu patokan popularitas sebuah situs web, serta menjadi faktor pembeda yang mampu mengangkat atau bahkan menjatuhkan peringkat Anda di mesin pencarian.

Dengan backlink yang kuat dan banyak, jumlah pengunjung Anda akan makin meroket setiap hari. Faktanya, hasil pencarian teratas di Google rata-rata memiliki jumlah backlink 3,8 kali lebih banyak daripada kompetitornya.

Meningkatkan Konversi

Istilah “konversi” di dunia digital marketing mengacu pada jumlah pengunjung situs web yang akhirnya membeli produk atau jasa Anda. Secara global, rerata angka konversi ada di kisaran 2,35%. Dengan kata lain, apabila ada 100 orang yang mengunjungi situs web Anda, hampir dipastikan 2 di antaranya akan melakukan transaksi.

Basis backlink yang kuat tentu akan meningkatkan angka ini. Pasalnya, backlink tidak hanya membawa traffic yang besar, tetapi juga meningkatkan kredibilitas situs web sehingga keraguan calon pelanggan untuk bertransaksi akan makin kecil.

Mengenal Beragam Teknik Link Building

Dari tulisan di atas, Anda mungkin sudah mulai memahami urgensi pembuatan backlink bagi sebuah situs web. Untuk melakukan link building yang efektif, perhatikanlah beberapa hal di bawah ini.

Membangun Afiliasi

Membangun jaringan backlink yang kuat sebaiknya dilakukan secara aktif melalui afiliasi dengan situs web atau blog-blog lain dengan niche yang sama. Bersikap pasif sambil berharap mendapat backlink dari situs ternama adalah sesuatu yang harus dihindari.

Mulailah menawarkan afiliasi dengan situs web dan blog yang Anda anggap kredibel dan bereputasi baik. Mintalah mereka untuk memberikan backlink  ke situs web Anda dan berilah backlink pada situs web Anda yang mengarahkan pengunjung ke situs web mereka. Praktik ini sangat umum dilakukan dan terbukti memberi manfaat yang besar untuk mengembangkan kualitas sekaligus kuantitas backlink.

Sebagai tambahan, Anda pun dapat menawarkan diri menjadi penulis tamu alias melakukan guest blogging untuk memasang backlink ke situs web sendiri. Cara ini cocok dilakukan oleh pemilik situs web baru yang masih kesulitan mendapatkan traffic.

Mengutamakan Orisinalitas dan Optimasi Niche

Algoritma Google makin pintar setiap hari. Dengan demikian, praktik pembuatan backlink abal-abal yang dulu sempat menjadi praktik umum kini sudah tidak relevan. Pemasangan tautan spam di kolom komentar blog atau forum publik, redirect 301, dan tiered link kini justru bisa mengundang penalti dari Google yang mampu memangkas traffic ke situs web Anda hingga lebih dari 80%!

Berdasarkan fakta ini, link building melalui konten orisinal adalah pilihan terbaik, baik dalam jangka pendek maupun panjang. Anda juga harus benar-benar fokus pada niche yang diusung. Sebagai contoh, jika Anda memiliki blog yang membahas soal teknologi, menyisipkan konten nonrelevan seperti memasak atau menulis dapat menurunkan kualitas backlink. Mengganti niche di tengah jalan juga dapat menghilangkan seluruh backlink yang sudah susah payah dibangun.

Memanfaatkan Social Sharing Platform

Meskipun kebanyakan social sharing platform bersifat nofollow alias tidak memengaruhi indeks peringkat di Google, Anda tetap bisa memakainya untuk meningkatkan jumlah pengunjung dan memperbesar peluang mendapatkan backlink dari situs web lain.

Saat ini, ada banyak platform yang bisa Anda manfaatkan, mulai dari Youtube, Medium, Reddit, hingga Quora. Ingat, memanfaatkan social platform harus dilakukan dengan teknik soft selling alias teknik pemasaran halus.

Sebagai contoh, jika Anda menjalankan bisnis pakaian, Anda bisa mencari pertanyaan di Quora yang berkaitan dengan fesyen. Jawab pertanyaan tersebut dengan baik, lalu sisipkan tautan ke situs web Anda secara halus tanpa terkesan memaksa.

Strategi Backlink Terbaik

Menganalisis Page Authority dan Domain Authority

Sekalipun kuantitas link building berpengaruh terhadap kualitas Off Page SEO, Anda tetap tidak bisa sembarangan membuat backlink untuk sebuah situs web. Pasalnya, masing-masing backlink memiliki kualitas yang berbeda-beda.

Sebagai contoh, apabila Anda membuat 100 situs web “asal jadi” hanya untuk menaruh backlink ke situs Anda, peringkat situs web Anda di Google mungkin kalah oleh situs web lain dengan jumlah backlink yang lebih sedikit.

Mengapa demikian? Rupanya, Google memiliki algoritma sendiri untuk menilai kualitas sebuah tautan. Hal ini dikenal dengan sebutan Page Authority dan Domain Authority. Page Authority menunjukkan kualitas backlink di sebuah halaman, sedangkan Domain Authority menunjukkan kualitas backlink di sebuah domain atau situs web.

Sayangnya, Anda harus menggunakan aplikasi khusus untuk mengetahui kualitas backlink. Salah satu aplikasi yang kami rekomendasikan adalah Ahrefs.

Menyisipkan Anchor Text yang Tepat

Google menjadikan anchor text sebagai salah satu kriteria penentu kualitas sebuah backlink. Anchor text sendiri adalah teks yang dipasangi tautan untuk membuat backlink. Teks ini biasanya memiliki warna yang berbeda dari teks polos pada sebuah konten.

Relevansi anchor text adalah hal penting saat melakukan optimasi backlink. Sebagai contoh, Anda sebaiknya tidak sekadar menulis “klik tautan berikut ini” atau “kunjungi link ini” untuk memasang backlink. Namun, pakailah teks yang benar-benar relevan terhadap konten yang sedang dibahas.

Penyisipan anchor text yang tepat tidak hanya membuat tautan backlink Anda makin menarik, tetapi juga menghindarkan Anda dari penalti Google. Pasalnya, penggunaan tautan dengan anchor text yang sama secara berlebihan akan mengundang kecurigaan dari algoritma Google.

Berburu Broken Link

Strategi ini membutuhkan usaha ekstra, tetapi hasilnya tidak akan mengecewakan. Broken link adalah tautan yang sudah tidak berfungsi, entah karena URL tujuannya berubah atau karena situs web yang dituju sudah tidak aktif.

Anda dapat mencari broken link dengan konteks yang relevan dengan niche situs web Anda. Setelah menemukannya, hubungilah pemilik situs web tersebut dan mintalah ia mengganti tautan yang sudah mati dengan tautan baru dari situs web Anda. Cara ini membuat Anda bisa mendapat backlink berkualitas dari artikel yang sudah “matang” di indeks Google. Sebaiknya carilah artikel yang berumur minimal 1 tahun karena artikel-artikel baru memiliki peluang mengalami broken link yang lebih kecil.

Kiat Memilih Jasa Backlink Profesional yang Berkualitas

Penggunaan jasa backlink adalah solusi terbaik bagi Anda yang tidak punya banyak waktu untuk melakukan link building setiap hari. Akan tetapi, pemilihan jasa ini harus dilakukan secermat mungkin agar Google tidak mendeteksi adanya pelanggaran yang bisa berujung pada penalti.

Beberapa hal yang perlu diperhatikan saat memilih jasa backlink adalah:

• Jangan memakai jasa yang masih mempraktikkan link building instan, entah melalui web directory, spam, linkwheel, pyramid, atau blog palsu. Algoritma Google saat ini sudah cukup canggih untuk mendeteksi hal tersebut sehingga dampaknya sangat buruk dalam jangka panjang.
• Pastikan penyedia jasa mau dan mampu melakukan analisis menyeluruh terhadap situs web Anda demi menentukan strategi link building terbaik yang sesuai dengan kebutuhan.
• Penyedia jasa harus mampu membuat backlink berdasarkan kata kunci incaran Anda di indeks Google. Dengan kata lain, anchor text yang dipakai harus benar-benar relevan dan dipilih berdasarkan riset konkret.
• Hasil pekerjaan penyedia jasa harus rasional dan terukur. Peran backlink terhadap peringkat Google bukan pekerjaan satu malam. Berhati-hatilah dengan penyedia jasa yang menjanjikan hasil instan.
• Pakailah jasa backlink yang berpengalaman dan mendapat ulasan baik dari para kliennya. Jangan memakai jasa abal-abal yang tidak jelas rekam jejak dan kapabilitasnya. Mengeluarkan uang sedikit lebih banyak untuk memakai jasa tepercaya jauh lebih baik daripada menanggung risiko penalti dari Google.

Kesimpulan

Selain menjadi media bisnis yang baik, internet juga berfungsi sebagai alat pemasaran dan pengembangan brand yang bagus. Stabilnya bisnis berbasis daring di tengah pandemi menunjukkan bahwa penggunaan media online sebagai ujung tombak usaha jauh lebih aman dan future-proof daripada sistem konvensional seperti penjualan produk melalui toko luring.

Mengingat pembangunan backlink sangat berpengaruh terhadap kelangsungan bisnis dalam jangka panjang, sebaiknya mulailah melakukan link building sedini mungkin. Tidak ada kata terlambat!