Mengenal Kompleksitas SEO: Alasan Mengapa Anda Perlu Jasa SEO Profesional

Jasa SEO profesional menjadi salah satu jenis jasa yang paling banyak dibutuhkan bagi pelaku bisnis yang menggunakan platform digital sebagai media pemasaran. Pasalnya, teknik SEO memerlukan keterampilan dan pengetahuan khusus agar dapat diterapkan sesuai dengan tujuan yang diharapkan. Maka dari itu, pemilik bisnis dapat menyerahkan urusan SEO situs webnya kepada pihak ketiga yang profesional sehingga tetap berfokus pada kegiatan utama bisnisnya.

Apa Itu SEO?

Search Engine Optimization alias SEO adalah cara-cara yang dilakukan dalam optimalisasi situs web sehingga dapat menduduki peringkat teratas di hasil pencarian. Makin tinggi ranking yang diperoleh, maka makin tinggi pula potensi peningkatan trafik organik pada situs tersebut. Tentunya, trafik yang dihasilkan tepat sasaran sehingga kontinuitas trafik terjaga dalam waktu yang lama.

Technical SEO

Namun, optimalisasi situs web bukanlah perkara yang mudah dan cepat. Anda memerlukan keterampilan dan ketekunan khusus guna mencapai target yang diharapkan. Kompleksnya teknik yang diperlukan inilah yang membuat banyak pelaku bisnis menyusun tim tersendiri atau menggunakan jasa SEO profesional dari pihak ketiga.

Adapun salah satu metode yang dikenal dalam optimalisasi ini adalah technical SEO atau yang juga disebut teknikal SEO maupun SEO teknis.

Teknikal SEO pada dasarnya merupakan teknik-teknik yang diperlukan untuk membuat web crawler merayapi dan mengindeks situs web secara lebih efektif sehingga dapat membantu meningkatkan peringkat organik web. Sementara itu, web crawler adalah sebuah perangkat lunak yang memiliki tugas untuk merayapi alias mengunjungi situs web serta menyimpan informasi tersebut guna keperluan indeks oleh mesin pencari.

Setelah web crawler memperoleh data tersebut, selanjutnya mesin pencari akan melakukan tahap indexing. Indexing adalah tahapan mesin pencari memproses dan menyimpan informasi yang sudah diperoleh ke dalam suatu indeks, yakni basis data masif dari seluruh konten yang ditemukan.

Lantas, apa saja yang termasuk di dalam teknikal SEO?

Memasang Plugin SEO

Plugin yang dimaksud adalah Yoast SEO yang memiliki berbagai fitur penting guna meningkatkan kualitas SEO website Anda. Beberapa di antaranya adalah mengubah title tag dan meta description, mengubah permalink, melakukan submit XML Sitemap, melakukan verifikasi Google Webmaster Tools, dan menganalisis konten. Dengan begitu, Anda dapat menyelesaikan konten dengan lebih cepat dan mudah karena tak harus melakukannya secara manual.

Memanfaatkan Google Webmaster Tools

Google Webmaster Tools atau yang kini disebut dengan Google Search Console merupakan platform yang diperuntukkan bagi para pemilik situs web guna melakukan monitoring kinerja website di ranah organik Google. Google pun tidak mengenakan biaya apa pun bagi pemilik situs web untuk memanfaatkan layanan ini.

Fasilitas ini pada dasarnya memungkinkan Anda sebagai pemilik website untuk mengetahui domain mana saja yang memberi link ke situs Anda (referring domain). Di samping itu, Google Webmaster Tools juga dapat menunjukkan kinerja website di perangkat mobile hingga analisis halaman web yang mempunyai trafik paling tinggi.

Membuat Sitemap

Sitemap adalah suatu daftar yang memuat seluruh halaman web yang dapat diakses baik oleh mesin pencari maupun pengunjung (pengguna internet yang mengakses situs Anda). Dengan begitu, situs web Anda akan lebih mudah ditemukan oleh mesin pencari sekaligus lebih cepat terindeks. Tak lupa, Sitemap juga akan memberi tahu mesin pencari jika terjadi perubahan struktur di dalam website.

Sitemap terdiri dari dua jenis, yakni Sitemap XML dan Sitemap HTML.

Sitemap XML merupakan sitemap untuk mesin pencari dan berisi metadata serta url website. Adapun sitemap ini mengandung informasi situs web apabila terdapat update teranyar URL pada situs tersebut.

Sementara itu, Sitemap HTML merupakan sitemap untuk pengunjung yang menyediakan navigasi pada halaman website. Sebagai contoh, Sitemap HTML akan memudahkan pengunjung untuk menemukan beberapa informasi spesifik seperti halaman Contact Us, About, dan sebagainya. Kendati diperuntukkan bagi pengunjung, keberadaan Sitemap HTML dapat meningkatkan peringkat situs karena menambah nilai dan kualitas user experience.

Memanfaatkan Google Analytics

Google Analytics merupakan tool yang membantu Anda untuk mengetahui atau mengidentifikasi perilaku pengunjung website. Dengan demikian, Anda pun dapat menemukan solusi dan melakukan penyesuaian dengan cepat dan tepat terhadap situs yang dimiliki.

Google Analytics memungkinkan tiap pemilik website mengetahui halaman mana saja yang paling banyak diminati maupun sebaliknya. Pergerakan pengunjung web dari halaman pertama hingga halaman akhir juga dapat terpantau. Dengan begitu, Anda akan mengetahui halaman mana saja dari situs web yang menghasilkan conversion paling banyak dan mana yang kurang maksimal.

Layanan ini sangat mempermudah pemilik web dalam melakukan evaluasi dan mengatur ulang strategi yang harus digunakan. Data yang dihasilkan pun valid sehingga Anda tidak perlu mengeluarkan terlalu banyak waktu maupun tenaga untuk memperkirakan halaman mana yang perlu lebih dioptimalkan maupun langkah perbaikan seperti apa yang harus diambil.

Melakukan Riset Kata Kunci

Keyword alias kata kunci adalah komponen fundamental yang harus diperhatikan oleh setiap pemilik blog maupun website terutama yang memiliki tujuan komersial. Adapun lima indikator riset kata kunci yang perlu diperhatikan adalah volume pencarian, SERP, tingkat kesulitan kata kunci, saran kata kunci, dan search intent.

• Volume pencarian merupakan banyaknya pencarian suatu kata kunci dalam satu periode waktu tertentu.
• Search Engine Result Page (SERP) merupakan halaman berupa informasi halaman website mana saja yang menduduki sepuluh peringkat teratas pada hasil pencarian kata kunci yang diriset.
• Tingkat kesulitan kata kunci merupakan informasi yang menunjukkan seberapa sulit suatu kata kunci untuk dapat meraih peringkat atas maupun berada di halaman pertama hasil pencarian.
• Saran kata kunci merupakan kumpulan dari kata kunci lainnya yang masih berkaitan dengan kata kunci yang diriset.
• Search intent merupakan maksud user yang merujuk pada sebuah kata kunci tertentu. Seperti contoh, jika seorang pengguna internet cenderung menulis kalimat panjang karena tidak menemukan kata kunci yang tepat, maka mesin pencari akan melakukan penyesuaian interpretasi sehingga memberi rekomendasi hasil yang sesuai dengan keinginan user tersebut.

Menargetkan Long Tail Keyword

Masih berhubungan dengan kata kunci, ada dua jenis kata kunci yang lazim ditemui dalam konteks SEO: short tail keyword dan long tail keyword. Seperti namanya, short tail keyword merupakan kata kunci yang pendek dan terdiri dari satu hingga dua kata, seperti ‘menabung emas’, ‘memilih saham’, ‘SEO’, dan lain-lain.

Sementara itu, long tail keyword merupakan kata kunci yang lebih panjang dan terdiri dari tiga kata atau lebih, seperti ‘keuntungan menabung saham’, ‘tips memulai SEO bagi pemula’, ‘cara menghasilkan uang dengan blog’, dan sebagainya.

Tentunya, volume pencarian long tail keyword lebih kecil dibandingkan short tail keyword. Kendati begitu, long tail keyword justru lebih efektif dalam meningkatkan trafik. Adapun menurut Neil Patel, long tail keyword mampu mendatangkan trafik sebesar 70 persen lebih tinggi dibandingkan short tail keyword.

Meningkatkan Kecepatan Situs Web

Anda tentu pernah berusaha mengakses suatu web, tetapi justru merasa kesal karena loading yang sangat lama dan berujung untuk meninggalkan web tersebut, bukan? Hal ini tentu akan memengaruhi pula trafik pengunjung karena sangat berkaitan dengan user experience.

Google menemukan bahwa sebanyak 53 persen pengguna internet meninggalkan website yang memiliki waktu loading lebih dari tiga detik saja. Adapun sebesar 79 persen pengguna internet menyatakan kecewa dengan website yang memiliki waktu loading lama dan tidak akan kembali mengunjungi website tersebut.

Maka dari itu, sebagus apa pun konten maupun desain yang Anda tampilkan dalam situs web, pastikan bahwa ukurannya tidak akan terlalu besar dan memberatkan. Dengan begitu, pengunjung tidak harus menghabiskan waktu lebih lama untuk menunggu yang bahkan berujung tidak lagi berkenan untuk mengunjungi website Anda.

Selain tujuh hal mendasar dalam teknikal SEO di atas, masih ada beberapa hal lainnya yang perlu Anda lakukan seperti menyajikan konten informatif dan bebas plagiarisme, optimasi gambar, memaksimalkan internal link, dan sebagainya.

On-Page SEO vs Off-Page SEO

Istilah lain yang tak kalah fundamental dan populer dalam konteks SEO adalah on page SEO dan off Page SEO. Apa yang dimaksud keduanya?

On page SEO adalah cara-cara yang perlu dilakukan untuk mengoptimalkan konten dalam sebuah situs web sehingga dapat menduduki peringkat atas mesin pencarian. Dalam kata lain, jasa SEO profesional pilihan atau tim Anda melakukan upaya-upaya untuk membuat konten yang bersifat SEO friendly.

Beberapa elemen yang perlu dioptimalkan dalam ranah on page SEO antara lain meta description, URL title, alt text untuk gambar, tag title, internal link, dan site speed. Masing-masing elemen tersebut mempunyai ‘standar’nya tersendiri agar dapat mendukung akselerasi peningkatan peringkat pada hasil pencarian.

Sementara itu, off page SEO adalah cara-cara yang perlu dilakukan untuk mengoptimalkan website dari luar. Seperti contoh, aktivitas yang termasuk di dalam off page SEO adalah promosi web dengan cara backlink, link building, dan sebagainya.

Satu hal yang perlu diperhatikan oleh setiap pemilik web atau blog adalah terkait kuantitas dalam menempatkan tautan untuk promosi. Pasalnya, terlalu banyak tautan yang disebar boleh jadi justru dianggap spam oleh mesin pencari.

Local SEO

Seperti namanya, local SEO adalah jenis SEO yang secara spesifik digunakan untuk mengoptimasi mesin pencari untuk bisnis lokal. Hal ini sangat erat kaitannya dengan kondisi geografis. Seperti contoh, saat mencari referensi tempat makan di kawasan Dago, mesin pencarian akan menampilkan informasi berupa daftar yang relevan.

Cara Kerja SEO

Cara kerja fundamental SEO sebenarnya terdiri atas tiga elemen yang sudah disebutkan sebelumnya: crawling, indexing, dan ranking. Namun jika ditelusuri lebih jauh, terdapat beberapa sub aktivitas lain yang berperan sangat penting dalam SEO seperti berikut ini.

Analisis Keyword

Seperti yang dibahas sebelumnya, keyword memiliki peran sangat besar dan penting dalam keberhasilan dan kualitas SEO. Anda perlu melakukan riset secara berkala tentang keyword yang akan digunakan sehingga dapat selalu relevan dengan informasi yang dibutuhkan oleh pengguna internet. Lakukan pula analisis terkait short tail keyword dan long tail keyword agar mencapai efektivitas yang diharapkan.

Audit

SEO audit merupakan kegiatan untuk menganalisis performa situs web sehingga mengetahui seberapa baik hasilnya di halaman pencarian mesin pencari. Audit akan mengidentifikasi sebanyak mungkin masalah yang memengaruhi kinerja web untuk kemudian diperbaiki sehingga dapat bersaing dengan kompetitor. Kegiatan ini perlu dilakukan secara berkala sesuai kebutuhan dan kondisi yang diharapkan.

Optimasi Konten

Mesin pencari akan menampilkan situs yang memberi informasi relevan dan bermanfaat bagi pengguna. Maka dari itu, hanya mengandalkan kata kunci dan link building tanpa benar-benar mempedulikan kualitas konten tidak akan membuat sebuah website menduduki peringkat atas, apalagi sampai kurun waktu yang panjang. Selain itu, hindari pula konten yang merupakan plagiat.

Link Building

Link building adalah cara membangun ‘relasi’ dengan situs lain dengan saling mencatut tautan halaman web. Makin banyak tautan berkualitas yang terhubung dengan web Anda, makin besar pula peluang web Anda akan meroket ke peringkat atas halaman pencarian. Pasalnya, mesin pencari akan menganggap (halaman) web Anda berkualitas, populer, dan bernilai.

Report Progress dan Analisis

Cara kerja SEO ini masih berkaitan dengan sub aktivitas sebelumnya, yakni audit. Hasil dari audit yang dilakukan perlu disajikan dalam bentuk data yang mudah diamati dan dipahami. Jasa SEO profesional biasanya akan memberi hasil report dan analisis sesuai yang diminta klien, seperti organic traffic progress, backlink health, SEO health, sales/lead, dan sebagainya.

Seberapa Penting SEO untuk Bisnis?

Untuk menjawab pertanyaan ini, perhatikan ilustrasi berikut.

Saat bertindak sebagai user yang mencari informasi tertentu di internet melalui mesin pencari, Anda tentu akan lebih memilih mengunjungi situs yang berada di halaman pertama pencarian—bahkan hanya beberapa peringkat teratas saja, bukan? Pun sebaliknya, makin jauh sebuah situs web berada di halaman pertama hasil pencarian, makin kecil pula kemungkinan Anda akan mengakses website tersebut.

Tentunya, Anda bukan satu-satunya pengguna internet yang bersikap demikian. Jadi dapat dibayangkan bukan, jika jutaan pengguna di seluruh dunia melakukan hal serupa, seberapa penting dan signifikannya situs Anda perlu tampil di peringkat atas maupun halaman pertama mesin pencarian?

Makin banyak trafik pada web Anda, makin banyak orang yang mengetahui keberadaan Anda—maupun produk yang Anda tawarkan. Kalau sudah begitu, makin besar pula peluang bisnis akan meroket.

Apakah Jasa SEO Mahal?

Mahal atau tidak merupakan hal yang sangat subjektif. Namun secara umum, jasa SEO profesional memang dibanderol dengan nominal yang tidak murah. Sebagai gambaran, rerata biaya dari penyedia jasa seo profesional untuk per kata kunci dimulai dari ratusan ribu rupiah.

Kendati begitu, hal ini cukup wajar. Pasalnya, SEO bukanlah perkara gampang dan membutuhkan proses yang panjang serta berkelanjutan. Selain itu, persaingan bisnis yang kian ketat dan memengaruhi pencarian kata kunci juga menjadi faktor lain yang tak dapat diabaikan.

Bagaimana Memilih Jasa SEO Profesional?

Bisnis jasa SEO kian menggeliat. Namun di antara sekian banyak yang ada, bagaimana Anda harus memilih satu jasa seo profesional dan mampu mengakomodasi kebutuhan dengan nyaman?

Ketahui Track Record

Mengetahui track record sebuah bisnis di masa sekarang bukanlah urusan sulit. Pemilik bisnis toh biasanya juga gencar menyertakan portofolio serta testimoni pelanggan atas usaha yang dilakukannya. Anda bisa melakukan cross check langsung pada pelanggan jasa seo profesional tersebut untuk informasi yang lebih komprehensif.

Lakukan Wawancara Singkat

Anda akan mengeluarkan sejumlah dana yang tak sedikit. Karena itu, pilihlah penyedia jasa SEO profesional yang benar-benar peduli dengan pertumbuhan bisnis Anda sehingga tak akan melakukan teknik yang justru mengancam keberlangsungan usaha. Selain itu, Anda juga dapat mengukur kapabilitas dengan beberapa pertanyaan sederhana seperti seberapa paham pihak tersebut dengan bisnis serta kompetitor Anda.

SEO merupakan senjata utama jika Anda ingin memenangkan persaingan bisnis yang memanfaatkan platform digital. Namun mengingat kompleksnya metode ini, tak ada salahnya Anda memercayakannya pada pihak ketiga yang profesional. Adapun dalam memilih Jasa SEO profesional, Anda perlu melakukan beberapa pertimbangan dengan cara track record dan melakukan wawancara singkat dengan pihak terkait.